离黍

读书笔记--新媒体营销圣经
新媒体营销的第一要务是建立用户对品牌、产品的喜爱和认同,而非只是直接宣传产品或者销售活动--以至于很多时候我们都甚...
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2019/03

读书笔记--新媒体营销圣经

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新媒体营销的第一要务是建立用户对品牌、产品的喜爱和认同,而非只是直接宣传产品或者销售活动--以至于很多时候我们都甚至可以不提我们的产品,而是通过其他内容给用户传递一种印象--我们和他在欣赏的品质方面有很多共同点。

part1.为新媒体平台准备一个故事

美国人口的百分之71在上facebook,全球有5亿人上Twitter。

如何创造用户愿意分享、与他们相关、会创造价值的内容,确保用户不管在哪儿都会竖起耳朵听你的故事,听完之后还能替你传播出去,这些让人口耳相传的内容就是提高销量的关键,即口碑。在新媒体上,连垃圾都能卖出去。

我怎样才能做得更好?

  1. 内容与故事所扮演的角色
    成功推文的6大秘诀

1.定制化
内容很重要,但更重要的是营销情景。定制化的定义是根据平台来决定的。
定制化的内容,品质不敢如此粗糙,更不敢毫无遮掩地营销,它应该很酷
2.不间断、不干扰
3.无要求 让它简单,让它好记 让它吸引人,让它很有趣
①社交②娱乐③工具
4.使用流行文化,撬动舆论
5.微故事
微故事+新媒体管理=有效的新媒体营销
6.一致性
必须不断告诉读者“我是谁”
充分了解自己,就知道要传达哪些信息,并保持一致性。
当你在平台上创作出符合平台特性又吸引眼球的内容时,就会让读者产生共鸣。
粉丝的每一次转发、分享、订阅、点赞和回复,都会降低单位成本。

part3.在Facebook说精彩的故事
facebook采用边际排名算法。

成功营销的关键是记住你的顾客不像你一样,总把你的品牌放在第一顺位。
类似约会的意思,循序渐进

先瞄准再出拳,把钱花在刀刃上
在facebook建立微故事时,请先问自己:
篇幅会不会太长?
内容是否够振奋人心,逗趣或让人吃惊?
照片质量够不够高,是否够吸引人?
品牌商标是否明显?
贴文形式是否适当?
行动呼吁摆对地方了吗?
一般人都会觉得这则贴文有趣吗?
在这个时间,要求大家看这则动态会不会太过分?

part4.主流平台
在Twitter上倾听

编制专属于你的故事
拓展你的世界
拦截潮流

在Twitter发文前要问自己
是否有重点?
主题标签是否独特,令人难忘?
附加的图片品质是否够高?
说话的口吻是否真实?
能不能引起Twitter用户的共鸣?

在Pinterest上钉文之前,先请问自己:
图片能不能满足消费者的梦想?
看板的标题是否够聪明,有创意?

在Instagram上创造惊人的艺术
对instagram的用户而言,选图是否有美感,留白是否足够多?
是否加上了叙述性高的主题标签?
故事能否吸引年轻族群?

让图片在Tumblr上动起来
在Tumblr上贴文前,请问自己:
主题背景是否经过定制,以符合品牌形象?
GIF动画酷不酷?
GIF动画酷不酷?
GIF动画酷不酷?

part5.其它充满机会的新媒体网站
LinkedIn 领英
google+
vine
snapchat

part6.新媒体致胜“金三角”
内容很重要、情景是王道、再加上努力

所有公司本身就是媒体公司
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Last modification:March 29th, 2019 at 12:21 am
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2 comments

  1. 离黍

    哈哈,多渠道分发,3分内容,7分包装

  2. 懿古今

    感觉现在做什么营销,关键还是看软文,如果能够写得一手好软文的话,营销的作用事半功倍。

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