行業研究報告選登： 2021年度“書(shū)香中(zhōng)國”全民閱讀品牌傳播影響力大(dà)數據研究報告
《中(zhōng)華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目标綱要》提出“深入推進全民閱讀，建設‘書(shū)香中(zhōng)國’”。在黨和政府的倡導推動下(xià)，我(wǒ)國各地所創辦的讀書(shū)節、讀書(shū)月、閱讀季等各類閱讀活動，經過十幾年發展，形成了衆多以“書(shū)香中(zhōng)國”爲統一(yī)标識的地方品牌，書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季、深圳讀書(shū)月、書(shū)香嶺南(nán)等具有全國影響力的優秀地方品牌閱讀活動每年吸引數億讀者參與。
2021年是中(zhōng)國共産黨成立100周年，在這個偉大(dà)的曆史節點，各地全民閱讀品牌貫徹落實中(zhōng)央宣傳部辦公廳《關于做好2021年全民閱讀工(gōng)作的通知(zhī)》要求，緊緊圍繞慶祝建黨100周年等主題，開(kāi)展了豐富多彩的全民閱讀活動，以更好地滿足人民閱讀新期待。
在此背景下(xià)，全民閱讀與融媒體(tǐ)智庫在“大(dà)衆喜愛的閱讀新媒體(tǐ)号”推薦活動、《2020年度“書(shū)香中(zhōng)國”全民閱讀品牌傳播影響力大(dà)數據研究報告》等研究成果的基礎上，聯合多領域專家，持續調研、跟蹤各地全民閱讀品牌發展，優化全民閱讀品牌傳播影響力指數模型，推出《2021年度“書(shū)香中(zhōng)國”全民閱讀品牌傳播影響力大(dà)數據研究報告》，以期爲提升全民閱讀傳播效果、推動全民閱讀高質量發展提供有益參考。
指數模型構建思路及數據收集基本情況
爲持續全面深入了解各地全民閱讀品牌傳播影響力情況，本報告在《2020年度“書(shū)香中(zhōng)國”全民閱讀品牌傳播影響力大(dà)數據研究報告》基礎上，持續優化指數模型并擴大(dà)數據收集範圍，集中(zhōng)對41個地區的全民閱讀品牌進行大(dà)數據分(fēn)析，涉及地區包括31個省（區、市）和10個較早開(kāi)展全民閱讀活動的城市，建立2021年全民閱讀品牌傳播影響力指數模型并生(shēng)成報告。
（一(yī)）模型構建原則
2021年全民閱讀品牌傳播影響力模型主要遵循以下(xià)思路建立：一(yī)是全維度測量活動傳播全貌。指标體(tǐ)系與指标項的設置覆蓋中(zhōng)央及地方各級媒體(tǐ)新聞報道，同時涵蓋社交媒體(tǐ)、網站、短視頻(pín)、有聲閱讀平台等各類新媒體(tǐ)平台，具體(tǐ)包括“學習強國”、微信、微博、抖音、快手、蜻蜓FM等，并将閱讀數量、點贊數量、評論數量等互動信息納入計算範圍；二是細分(fēn)指标豐富傳播影響力内涵。指标體(tǐ)系将傳播深度和信息增益作爲傳播力的測算維度，豐富了傳播力的内涵；對于不同級别媒體(tǐ)的觸達能力，給予科學的權重差異。
爲保證模型和數據的準确性，本次模型構建遵循以下(xià)原則建立：一(yī)是客觀優化計算方法與參數。在調整優化指标項的标準化算法和模型參數過程中(zhōng)，首先遵循計算的客觀性與準确性，确保結果科學可信；其次按照數據的實際量級和分(fēn)布情況，采用主成分(fēn)分(fēn)析法計算數據的主要維度，進行數據歸一(yī)化與參數優化，避免因數據傾斜導緻結果的偏差；二是支持模型演化性升級。後台算法和模型設計中(zhōng)采用了大(dà)數據和機器學習手段，通過叠代訓練，反複試驗合理的參數與歸一(yī)化方法，确保計算結果量化可追溯、可優化升級。
（二）指數模型構建
本次全民閱讀品牌傳播影響力指标體(tǐ)系共涉及52個考察指标。其中(zhōng)，總榜單由傳播力、影響力兩個一(yī)級指标構成。傳播力包含傳播廣度、傳播深度、信息增益、觸達度4個二級指标，涉及報道量、報道字數、原創及轉發情況、不同級别媒體(tǐ)報道量、網民讨論量等細分(fēn)維度；影響力包含品牌影響力、認可度、互動度3個二級指标，涉及不同平台粉絲數、點贊數、總閱讀數、社區正面信息占比、評論數、品牌獲獎情況等細分(fēn)維度。傳播力、影響力兩個一(yī)級指标分(fēn)别構成傳播力榜單、影響力榜單。此外(wài)，爲更深入了解各全民閱讀品牌美譽度情況，将指标體(tǐ)系中(zhōng)點贊數、品牌獲獎情況、社區正面信息占比等與美譽度相關的指标進行加權求和，構成美譽度榜單。
（三）數據采集情況
本次調查數據收集時間範圍爲2021年1月1日—12月31日，數據采集渠道較2020年新增有聲聽(tīng)書(shū)平台，同時采集媒體(tǐ)數量大(dà)幅提高。具體(tǐ)爲：1177家中(zhōng)央媒體(tǐ)、78013家省市媒體(tǐ)、61065家區縣媒體(tǐ)（注：中(zhōng)央媒體(tǐ)、省市媒體(tǐ)、區縣媒體(tǐ)包含旗下(xià)媒體(tǐ)矩陣，包括子刊子報、公衆号、APP、子欄目等）、117家商(shāng)業媒體(tǐ)、12355家自媒體(tǐ)賬号、4036家有聲聽(tīng)書(shū)平台賬号，15794家短視頻(pín)賬号。收集全網總信息量超4.7億條，其中(zhōng)，中(zhōng)央媒體(tǐ)信息總量3109萬條，省市媒體(tǐ)信息總量1.07億條，區縣媒體(tǐ)信息總量2212萬條，網站信息總量1.34億條，商(shāng)業媒體(tǐ)信息總量6686萬條，微信信息總量4797萬條，微博信息總量4457萬條，論壇信息總量472萬條，貼吧信息總量117萬條，自媒體(tǐ)信息總量1219萬條，有聲聽(tīng)書(shū)信息總量3.79萬條，短視頻(pín)信息總量3.17萬條。（見圖1）
2021年“書(shū)香中(zhōng)國”全民閱讀品牌榜單及分(fēn)析
（一(yī)）綜合傳播影響力榜單及分(fēn)析
綜合傳播影響力榜單主要體(tǐ)現41個地區全民閱讀品牌在2021年媒體(tǐ)傳播中(zhōng)的覆蓋範圍及社會影響程度，對36個相關指标進行綜合計算。其中(zhōng)，傳播力主要體(tǐ)現各全民閱讀品牌傳播的廣度、媒體(tǐ)報道的深度、信息裂變情況及觸達規模；影響力主要體(tǐ)現各全民閱讀品牌的媒體(tǐ)傳播效果及認可情況，考察大(dà)衆在各傳播平台的點贊、評論、轉發等互動情況和行爲指标，及各閱讀品牌的獲獎情況。（見表1）
1.整體(tǐ)情況分(fēn)析
整體(tǐ)來看，将41個地區的全民閱讀品牌綜合傳播影響力進行排名，上榜的20個全民閱讀活動品牌中(zhōng)，共有書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季等15個省（區、市）級品牌和深圳讀書(shū)月等5個市級品牌入圍。排名前5的全民閱讀品牌分(fēn)别爲書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季、深圳讀書(shū)月、書(shū)香嶺南(nán)、書(shū)香上海、書(shū)香江蘇。
對比2020年，頭部全民閱讀品牌表現相對穩定，2021年排名前4的全民閱讀品牌與2020年榜單一(yī)緻，隻是位次稍有改變。其中(zhōng)跻身前3名的書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季、深圳讀書(shū)月、書(shū)香嶺南(nán)各項指标均表現突出，而2021年書(shū)香上海名次的下(xià)降，與上海書(shū)展受疫情影響延期舉辦有關。另外(wài)，本屆綜合傳播影響力榜單中(zhōng)有4個新入圍品牌，分(fēn)别爲書(shū)香天府、書(shū)香安徽、書(shū)香蘇州、書(shū)香貴州。
2.區域分(fēn)布分(fēn)析
從區域分(fēn)布情況來看，綜合傳播影響力排名前20的全民閱讀品牌多來自東部地區及沿海地區，華東、華北(běi)、華南(nán)地區全民閱讀品牌綜合傳播影響力優勢突出。其中(zhōng)，華東地區全民閱讀入圍品牌共8個，分(fēn)别是書(shū)香上海、書(shū)香江蘇、書(shū)香浙江、書(shū)香安徽、書(shū)香山東、書(shū)香南(nán)京、書(shū)香蘇州、書(shū)香杭州，其中(zhōng)有4個位于榜單前10；西南(nán)地區共有書(shū)香天府、書(shū)香重慶、書(shū)香成都、書(shū)香貴州4個全民閱讀品牌入圍榜單；華北(běi)、華南(nán)及東北(běi)地區分(fēn)别有2個全民閱讀品牌入圍榜單，包括書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季、深圳讀書(shū)月、書(shū)香吉林等。華中(zhōng)地區、西北(běi)地區各有1個全民閱讀品牌入圍榜單。
從區域分(fēn)布情況看，全民閱讀品牌綜合傳播影響力在一(yī)定程度上與政策及地緣經濟正相關，尤其展示出區域文化、教育、經濟等綜合發展水平及地區全民閱讀相關政策對全民閱讀的積極影響作用。創立時間較久的全民閱讀品牌綜合傳播影響力相對更高。深圳讀書(shū)月、書(shū)香嶺南(nán)等品牌創建已超過20年；書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季、書(shū)香江蘇等也已創辦超10年。
3.分(fēn)項指标分(fēn)析
從具體(tǐ)的指标表現情況來看，頭部全民閱讀品牌在36個指标項中(zhōng)表現較爲均衡，書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季優勢較爲明顯。在考察的36個指标項中(zhōng)，書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季在新聞報道量、微博報道量、微信報道量等24個指标項中(zhōng)排名第一(yī)，在32個指标項中(zhōng)排名均進入前5。深圳讀書(shū)月有33項指标進入前5，在快手點贊數、抖音評論數指标中(zhōng)排名第一(yī)，在新聞報道量等17項指标中(zhōng)排名第二，與書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季稍有差距；書(shū)香嶺南(nán)有19項指标進入前5，且排名分(fēn)布在第三的頻(pín)次最高。另外(wài)，書(shū)香天府及書(shū)香安徽首次入圍綜合傳播影響力榜單并進入前10。書(shū)香天府在微博報道量、商(shāng)業媒體(tǐ)發布量等23項指标中(zhōng)均排名前10；書(shū)香安徽在新聞報道量、抖音評論數、有聲平台評論數等13項指标中(zhōng)均進入前10。
除品牌自身實力外(wài)，這些指标也受到全民閱讀活動主辦方議程設置能力、居民閱讀水平以及地方媒體(tǐ)數量等因素的影響。
（二）分(fēn)項榜單及分(fēn)析
分(fēn)項榜單從傳播力、影響力、美譽度等維度對41個全民閱讀品牌排名。書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季、深圳讀書(shū)月、書(shū)香嶺南(nán)、書(shū)香上海、書(shū)香江蘇等在綜合榜單中(zhōng)第一(yī)梯隊的成員(yuán)，在分(fēn)榜單仍位居前列。還有一(yī)批全民閱讀品牌雖未入選總榜單，但在傳播力、影響力、美譽度等單項維度表現突出，如入選傳播力榜單的書(shū)香青島、書(shū)香八桂、書(shū)香甯波、書(shū)香贛鄱；入選影響力榜單的書(shū)香三晉·文化山西；入選美譽度榜單的書(shū)香八閩、書(shū)香八桂。
1.傳播力榜單
傳播力榜單體(tǐ)現的是全民閱讀品牌的媒體(tǐ)傳播能力。2021年的傳播力榜單在2020年榜單的基礎上新增觸達度，使評價體(tǐ)系更科學、全面。2021年傳播力榜單從傳播廣度、傳播深度、信息增益、觸達度等方面綜合計算得出。其中(zhōng)，傳播廣度反映了媒體(tǐ)覆蓋範圍；傳播深度反映了媒體(tǐ)對活動報道的詳盡程度；信息增益體(tǐ)現了媒體(tǐ)傳播過程中(zhōng)報道的原創、轉載情況；觸達度體(tǐ)現央媒、省市級媒體(tǐ)等不同層級媒體(tǐ)傳播情況。（見表2）
傳播力榜單的前8位與綜合榜單的前8位入榜品牌相同，書(shū)香上海和書(shū)香嶺南(nán)的位次對調，從指數數值看，二者在傳播廣度、傳播深度方面差距不大(dà)，但書(shū)香上海在觸達度上略高于書(shū)香嶺南(nán)。此外(wài)，書(shū)香吉林以及市級品牌書(shū)香成都、書(shū)香南(nán)京、書(shū)香蘇州與綜合榜單相比排名均有所上升。其中(zhōng)，書(shū)香成都排名第九名，相較于綜合榜單的第十四名排名上升明顯，整體(tǐ)來看，書(shū)香成都在信息增益、觸達度等細分(fēn)維度上表現相對突出。
相較于2020年傳播力排行，2021年書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季由第二躍升至第一(yī)，書(shū)香天府首次上榜便躍升至第六，深圳讀書(shū)月、書(shū)香江蘇、書(shū)香浙江提升明顯，分(fēn)别由第五、第八、第十四位升至第二、第五、第七位。其中(zhōng)，書(shū)香江蘇、書(shū)香浙江的區縣媒體(tǐ)報道量表現相對突出，分(fēn)列第二、第三位。
2.影響力榜單
影響力榜單體(tǐ)現的是全民閱讀品牌的社會影響力，由品牌影響力、認可度、互動度等維度綜合計算得到。品牌影響力作爲2021年新增指标，首次将國家新聞出版署2021年全民閱讀優秀項目等獎項納入評價體(tǐ)系。認可度根據粉絲數、點贊數、閱讀量、正面信息比例綜合計算得出。互動度則根據用戶對各新媒體(tǐ)平台各全民閱讀品牌評論情況計算得出。（見表3）
與綜合榜單對比，入選影響力排行榜的全民閱讀品牌整體(tǐ)出入不大(dà)，但内部排名略有調整。前5名中(zhōng)，書(shū)香嶺南(nán)由第三躍升至第二，書(shū)香江蘇由第五升至第三。書(shū)香龍江由第二十名升至第十一(yī)，升幅明顯。此外(wài)，書(shū)香三晉·文化山西首次進入榜單，排名第十八。從指數數值看，書(shū)香三晉·文化山西在細分(fēn)維度互動度方面評分(fēn)亮眼，以8.4的評分(fēn)位列第三。
相較于2020年影響力排行，書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季、書(shū)香嶺南(nán)、書(shū)香江蘇分(fēn)别由第二、第四、第五位，分(fēn)别提升到第一(yī)、第二、第三位。書(shū)香安徽、書(shū)香荊楚·文化湖北(běi)首次進入榜單便取得不俗的成績，分(fēn)列第七、第九位。其中(zhōng)，書(shū)香安徽的社區認可度、抖音認可度表現突出，分(fēn)數僅次于書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季。
3.美譽度榜單
美譽度榜單體(tǐ)現的是媒體(tǐ)與網民對全民閱讀品牌的正面反饋程度，主要通過對品牌報道的媒體(tǐ)級别、網民點贊和正面評論、全民閱讀優秀項目獲獎情況等維度綜合計算。（見表4）
與綜合榜單對比，書(shū)香江蘇、書(shū)香荊楚·文化湖北(běi)、書(shū)香隴原、書(shū)香龍江排名明顯上升，分(fēn)别由綜合榜單的第五、第十二、第十七、第二十位升至第二、第六、第十三、第十四位。這些全民閱讀品牌均有活動入選國家新聞出版署2021年全民閱讀優秀項目。
相較于2020年美譽度排行，書(shū)香江蘇由2020年的第六躍升至第二位。書(shū)香荊楚·文化湖北(běi)、書(shū)香安徽首次進入榜單并取得不錯的排名，分(fēn)列第六、第八位。其中(zhōng)，書(shū)香荊楚·文化湖北(běi)快手點贊數單項位居第四，表現相對突出。
2021年“書(shū)香中(zhōng)國”省級、市級全民閱讀品牌分(fēn)析
2021年，各全民閱讀品牌傳播影響力不斷擴大(dà)，湧現出一(yī)批全民閱讀品牌，緊跟中(zhōng)宣部2021年全民閱讀工(gōng)作總體(tǐ)要求，滿足群衆閱讀需求，立足全民閱讀理論建設，在與自身2020年排名對比以及2021年其他同級全民閱讀品牌對比中(zhōng)表現突出。基于此，智庫進一(yī)步将對納入統計範疇的31個省級全民閱讀品牌，以及10個市級全民閱讀品牌，分(fēn)别從響應國家政策、與其他省市對比、與各省市2020年傳播影響力對比、滿足群衆需求、全民閱讀理論研究5個維度進一(yī)步對比分(fēn)析。
（一(yī)）31個省級全民閱讀品牌特色分(fēn)析
1.圍繞建黨百年做好主題閱讀工(gōng)作
各省級全民閱讀品牌緊跟政策，對照中(zhōng)宣部2021年全民閱讀工(gōng)作總體(tǐ)要求開(kāi)展全民閱讀活動。進入綜合傳播影響力榜單的省級全民閱讀品牌，将知(zhī)名度高、傳播影響力大(dà)的特色品牌活動與建黨百年主題緊密結合，進一(yī)步發揮品牌活動效應，擴大(dà)建黨百年主題活動傳播影響力。其中(zhōng)，綜合傳播影響力排名第一(yī)的書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季，以慶祝建黨百年爲主線，充分(fēn)結合黨史學習教育，做好重點出版物(wù)閱讀推廣，舉辦“北(běi)京慶百年華誕百部紅色圖書(shū)展”活動、“追尋光輝足迹”主題閱讀活動（北(běi)京站）、“頌讀百年·信仰永恒”朗誦會等活動；綜合傳播影響力排名第三的書(shū)香嶺南(nán)，重點推出“主題出版物(wù)聯展”、“紅色書(shū)香”地鐵專列和“紅色文化輕騎兵”等主題活動；書(shū)香天府旗下(xià)品牌活動天府書(shū)展突出慶祝中(zhōng)國共産黨成立100周年主線，設置建黨100周年主題區。
2.頭部省級品牌區域協同發展效果顯著
在綜合傳播影響力榜單中(zhōng)，除書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季、書(shū)香上海兩個直轄市所屬全民閱讀品牌外(wài)，廣東省、浙江省、江蘇省均有兩個全民閱讀品牌上榜，已形成規模效應，有助于進一(yī)步提升地區品牌閱讀活動的群衆參與度、輻射面和号召力，促進地區全民閱讀工(gōng)作協同發展。其中(zhōng)，廣東省整體(tǐ)實力較強，省級全民閱讀品牌書(shū)香嶺南(nán)，以及市級品牌深圳讀書(shū)月均跻身前3位。江蘇省上榜書(shū)香江蘇、書(shū)香蘇州，浙江省上榜書(shū)香浙江、書(shū)香杭州。
3.全民閱讀優秀項目拉動區域全民閱讀建設
與2020年綜合傳播影響力榜單對比，書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季、書(shū)香嶺南(nán)、書(shū)香江蘇、書(shū)香隴原排名均有小(xiǎo)幅上升。書(shū)香荊楚·文化湖北(běi)由2020年的第二十位升至第十二位。此外(wài)，國家新聞出版署2021年全國全民閱讀優秀項目所在地省級全民閱讀品牌均入選綜合傳播影響力榜單。榜單中(zhōng)排名上升的8個省級全民閱讀品牌中(zhōng)，有6個是國家新聞出版署2021年全國全民閱讀優秀項目所在地的全民閱讀品牌，分(fēn)别是書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季、書(shū)香嶺南(nán)、書(shū)香江蘇、書(shū)香安徽、書(shū)香荊楚·文化湖北(běi)、書(shū)香隴原。
4.重點群體(tǐ)閱讀推廣營造書(shū)香氛圍
各省級全民閱讀品牌舉辦各式各樣的全民閱讀活動，覆蓋青少年、農民、老人、殘障人士等不同人群，較好滿足了不同群衆的閱讀需求，讓全社會都參與到閱讀中(zhōng)來，形成愛讀書(shū)、讀好書(shū)、善讀書(shū)的濃厚氛圍。整體(tǐ)來看，排名靠前的省級全民閱讀品牌，均十分(fēn)重視青少年群體(tǐ)的閱讀推廣。如書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季的“少年讀書(shū)節”“大(dà)學生(shēng)讀書(shū)節”“兒童讀書(shū)月”活動，書(shū)香浙江的第十七屆未成年人讀書(shū)節，書(shū)香江蘇的“我(wǒ)心向黨”全省中(zhōng)小(xiǎo)學生(shēng)誦讀大(dà)賽，書(shū)香安徽的2021安徽省青少年紅色經典閱讀活動。此外(wài)，部分(fēn)排名靠前的省級全民閱讀品牌，還通過專家薦書(shū)、發布推薦書(shū)單等方式，将主題閱讀與地方特點結合，提升全民閱讀品質。如書(shū)香浙江發布“2020浙版好書(shū)年度榜TOP30”、書(shū)香天府舉辦“四川好書(shū)”評選活動。
5.科學研究把脈品牌發展方向
綜合傳播影響力排行榜靠前的省級全民閱讀品牌，更重視立足本地特色，通過調查研究本地居民閱讀情況、閱讀特色，以打造和鞏固符合本地需求的品牌閱讀活動，提升地區品牌閱讀活動的群衆參與度、輻射面和号召力。如書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季發布《北(běi)京市公共圖書(shū)館讀者閱讀調查報告》，書(shū)香浙江發布《2020年浙江省全民閱讀報告》，書(shū)香江蘇發布《2020年度江蘇省居民閱讀狀況調查》等。
（二）市級全民閱讀品牌特色分(fēn)析
1.緊扣全民閱讀工(gōng)作要求并結合地方特色
2021年各市級全民閱讀品牌按照中(zhōng)央宣傳部印發的《關于促進全民閱讀工(gōng)作的意見》及《關于做好2021年全民閱讀工(gōng)作的通知(zhī)》中(zhōng)的重點工(gōng)作要求，積極組織開(kāi)展相關全民閱讀活動，在舉辦重點閱讀活動、加強優質内容供給、提高數字化閱讀水平等基礎上，上榜的市級全民閱讀品牌更注重結合各市的地域、曆史、文化特色，舉辦一(yī)系列具有本地特色的全民閱讀活動，有效促進本市全民閱讀品牌的差異化、特色化傳播，增強傳播影響力。例如，書(shū)香南(nán)京“共讀南(nán)京”活動已成功開(kāi)展6年，每月推薦一(yī)部南(nán)京傳世名著，讓以南(nán)京爲題創作的諸多脍炙人口的作品“飛入尋常百姓家”；書(shū)香蘇州積極開(kāi)展“走讀大(dà)運河之旅”等運河文化主題閱讀活動，賦能大(dà)運河蘇州段文化帶建設，弘揚江南(nán)文化、大(dà)運河文化。
2.全民閱讀強省市級品牌實力突出
從各市級全民閱讀品牌綜合傳播影響力排名情況來看，2021年41個地區全民閱讀品牌中(zhōng)共有市級品牌10個，其中(zhōng)5個市級品牌入圍全民閱讀品牌綜合傳播影響力榜單，分(fēn)别爲深圳讀書(shū)月、書(shū)香南(nán)京、書(shū)香成都、書(shū)香蘇州、書(shū)香杭州。進入榜單品牌的傳播影響力在一(yī)定程度上與其所在省份的全民閱讀發展情況呈正相關性，雙方相互促進、共同發展。榜單入圍的5個市級全民閱讀品牌所屬省份的閱讀品牌均位于榜單前10。
另外(wài)，作爲市級全民閱讀品牌，深圳讀書(shū)月在2021年綜合傳播影響力榜單中(zhōng)表現突出，總排名第二，僅次于書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季。深圳讀書(shū)月作爲國内創辦最早、規模最大(dà)的群衆讀書(shū)節，22年來累計開(kāi)展公益閱讀文化活動9000餘項，吸引逾1.7億人次參與。2021年，深圳讀書(shū)月舉辦閱讀文化活動超1400場，第三屆深圳書(shū)展累計接待讀者超155萬人次，銷售圖書(shū)碼洋2752萬元。
3.入圍市級品牌表現基本穩定
2021年入圍綜合傳播影響力榜單的5個市級全民閱讀品牌中(zhōng)，深圳讀書(shū)月、書(shū)香南(nán)京、書(shū)香成都、書(shū)香杭州4個市級品牌已連續兩年入圍，且整體(tǐ)排名較爲穩定；書(shū)香蘇州全民閱讀品牌進步較大(dà)，首次入圍榜單就進入前15名。
蘇州作爲曆史上“出産”狀元數量最多的城市，近年來不斷深化書(shū)香蘇州品牌内涵，擴大(dà)優質文化産品供給，全市圖書(shū)銷售量和閱讀指數在全國大(dà)中(zhōng)城市中(zhōng)名列前茅。2021年，第十六屆蘇州閱讀節開(kāi)幕，蘇州作爲2021年江蘇書(shū)展主會場，着力推進“江南(nán)文化”品牌建設，采用融媒體(tǐ)直播、遊學等群衆喜聞樂見的新形式，通過蘇州文學地圖、越遊越美·品讀蘇園、走讀大(dà)運河等具有城市特色、亮點的活動，加強閱讀交流、閱讀輔導和閱讀引導，進一(yī)步擴大(dà)書(shū)香蘇州品牌的群衆參與度和社會影響力。
4.“七進”活動保持品牌活躍度
從滿足群衆精神文化需求來看，2021年各市級全民閱讀品牌着力開(kāi)展全民閱讀“七進”活動，持續推動全民閱讀進農村(cūn)、進社區、進家庭、進學校、進機關、進企業、進軍營，進一(yī)步挖掘各類基層人群的閱讀需求，有效促進全民閱讀活動更加深入基層群衆。深圳讀書(shū)月“一(yī)本書(shū)·一(yī)堂課”青少年紅色主題閱讀活動、2021最美校園圖書(shū)館評選等活動，助推“書(shū)香校園”建設；書(shū)香南(nán)京舉辦第十一(yī)屆民警文化藝術節暨“品讀書(shū)香 文化育警”讀書(shū)月活動，通過建強支部讀書(shū)角、舉辦線上讀書(shū)“馬拉松”、錄制“爲你讀書(shū)”視頻(pín)等活動，着力營造“愛讀書(shū)、讀好書(shū)、善讀書(shū)”的書(shū)香氛圍。
5.基礎設施建設成爲書(shū)香城市支點
公共圖書(shū)館、實體(tǐ)書(shū)店(diàn)、新型閱讀空間構成了書(shū)香城市的基礎單元，持續發揮着閱讀推廣服務、閱讀專業水平涵養、讀者培養等重要作用。相關研究文章《基層圖書(shū)館推動全民閱讀的服務模式淺析與對策》中(zhōng)稱，“在全民閱讀推廣的過程中(zhōng)，基層圖書(shū)館發揮着十分(fēn)重要的作用。圖書(shū)館可以通過各種渠道落實推廣工(gōng)作，同時根據不同讀者的閱讀需求提供不同的服務”。《活化城市公共閱讀空間，拓展全民閱讀新路徑》中(zhōng)稱，“城市公共閱讀空間作爲文化服務體(tǐ)系中(zhōng)的重要組成部分(fēn)，爲全民閱讀工(gōng)作的開(kāi)展開(kāi)辟新路徑”。
2021年各市級全民閱讀品牌持續推進全民閱讀基礎設施及服務體(tǐ)系建設，擴大(dà)全民閱讀惠民覆蓋範圍。深圳圖書(shū)館作爲深圳讀書(shū)月全民閱讀推廣的重要窗口和陣地，以“人文灣區”“深圳記憶”“文化雅集”等爲關鍵詞，在讀書(shū)月期間舉辦100餘場文化活動；書(shū)香成都2021年全年共建成49個“城市閱讀美空間”，實現23個區（市）縣全覆蓋，成都市新建實體(tǐ)書(shū)店(diàn)達82個，呈逆勢上揚發展趨勢。
全民閱讀品牌重點活動主題分(fēn)析
從41個地區全民閱讀品牌活動的具體(tǐ)傳播情況來看，将2021年41個地區全民閱讀品牌的活動開(kāi)展傳播情況與中(zhōng)央宣傳部印發的《關于促進全民閱讀工(gōng)作的意見》及《關于做好2021年全民閱讀工(gōng)作的通知(zhī)》中(zhōng)的重點工(gōng)作要求相對照，入圍綜合傳播影響力榜單的全民閱讀品牌主要在以下(xià)方面表現較爲突出，包括慶祝建黨100周年，突出主題主線；加強優質出版内容供給；深入基層群衆，促進鄉村(cūn)振興；積極推動青少年閱讀；保障重點和特殊群體(tǐ)閱讀權益；提高數字化閱讀質量和水平；加強全民閱讀宣傳推廣等。本報告根據榜單中(zhōng)各全民閱讀品牌活動的表現情況，對建黨100周年、促進鄉村(cūn)振興及重點人群閱讀三方面進行了重點分(fēn)析。
（一(yī)）主題主線閱讀工(gōng)作爲建黨百年營造良好文化氛圍
2021年是中(zhōng)國共産黨成立100周年，也是實施“十四五”規劃、開(kāi)啓全面建設社會主義現代化國家新征程的第一(yī)年，各地全民閱讀品牌深入貫徹落實中(zhōng)央精神，抓實、做好主題主線閱讀工(gōng)作，深入開(kāi)展重點出版物(wù)推廣工(gōng)作，在建黨100周年的背景下(xià)，有效擴大(dà)了全民閱讀品牌在廣大(dà)群衆中(zhōng)的傳播影響力和公信力。其中(zhōng)，榜單入圍全民閱讀品牌在優質主題出版物(wù)供給、線上下(xià)重點活動開(kāi)展以及各平台傳播方面均表現較爲優異。
從供給側來看，頭部全民閱讀品牌加強優質重點主題内容供給，推動建黨100周年及各類主題出版物(wù)創作、出版和傳播。例如，書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季2021年推出《爲什麽是中(zhōng)國》《讀懂中(zhōng)國共産黨》等近160種建黨百年主題出版物(wù)，組成百年百部紅色經典圖書(shū)獻禮方陣，并在全市近2000家實體(tǐ)書(shū)店(diàn)設置專區、專櫃舉辦百年百部紅色圖書(shū)展。書(shū)香江蘇在2021年“禮贊全面小(xiǎo)康 緻敬建黨百年”主題出版重點出版物(wù)發布會中(zhōng)發布《向北(běi)方：民主人士參加新政協紀實》、“童心向黨·百年輝煌”書(shū)系等主題作品59種，以多種視角、多種題材、多種載體(tǐ)，深入宣傳展示中(zhōng)國共産黨百年偉業，7種圖書(shū)選題入選2021年主題出版重點出版物(wù)選題。
從2021年全年各地紅色主題活動傳播情況來看，頭部全民閱讀品牌圍繞慶祝建黨百年，舉辦包括黨史黨課、誦讀領讀演講、書(shū)展展覽、征文、打卡答題等形式豐富多樣的線上線下(xià)紅色主題閱讀活動，弘揚主旋律，傳播正能量。例如，書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季陸續開(kāi)展“紅色經典 獻禮百年”主題出版物(wù)展及主題文化活動、“頌讀百年·信仰永恒”朗誦會、送紅色經典進社區等紅色閱讀推廣活動，綜合報道數量超2400篇，在41個全民閱讀品牌中(zhōng)排名第一(yī)。
另外(wài)，革命老區的全民閱讀品牌在2021年的整體(tǐ)傳播影響力中(zhōng)表現較爲突出，積極營造濃重的紅色閱讀宣傳氛圍，起到良好宣傳效果。2021年，由中(zhōng)宣部牽頭的“追尋光輝足迹”主題閱讀活動在上海、浙江嘉興、江西井岡山、貴州遵義、陝西延安、河北(běi)西柏坡及北(běi)京陸續舉辦，開(kāi)展了主題鮮明、各具特色、豐富多彩的紅色閱讀活動。本次入圍綜合傳播影響力榜單的全民閱讀品牌中(zhōng)，4個“追尋光輝足迹”主題閱讀活動所在地的全民閱讀品牌進入榜單，分(fēn)别爲書(shū)香浙江、書(shū)香上海、書(shū)香貴州、書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季。其中(zhōng)，書(shū)香貴州首次進入綜合傳播影響力榜單，作爲紅色革命老區，書(shū)香貴州組織開(kāi)展“多彩貴州 書(shū)香高原”2021長征閱讀季活動、紅色文化資(zī)源版權保護行動等紅色閱讀活動，并在各融媒體(tǐ)平台積極傳播，有效提高了書(shū)香貴州的傳播影響力。
（二）優化基層閱讀資(zī)源配置助力鄉村(cūn)振興
黨的十九大(dà)報告指出，農業農村(cūn)農民問題是關系國計民生(shēng)的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作爲全黨工(gōng)作重中(zhōng)之重。2021年，各全民閱讀品牌深入學習貫徹習近平新時代中(zhōng)國特色社會主義思想和黨的十九大(dà)精神，優化基層資(zī)源配置，推動全民閱讀活動向基層延伸，陸續在農村(cūn)及基層社區等閱讀資(zī)源和服務相對稀缺的地區開(kāi)展閱讀推廣活動，進一(yī)步擴大(dà)全民閱讀品牌覆蓋面，豐富農村(cūn)地區閱讀資(zī)源，不斷滿足廣大(dà)基層群衆精神文化生(shēng)活新期待。其中(zhōng)，榜單入圍品牌更聚焦于資(zī)源不均衡地區，品牌閱讀活動在各區鄉鎮的覆蓋面相對更廣。
2021年，各全民閱讀品牌主要通過具有流動性的圖書(shū)車(chē)和固定地點的落地農家書(shū)屋兩種渠道進行農村(cūn)地區全民閱讀傳播，有效助力全民閱讀品牌全覆蓋、深入傳播。
在流動圖書(shū)車(chē)方面，書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季“閱讀驿站”以流動書(shū)車(chē)、流動書(shū)香節、書(shū)刊捐贈等形式，直接惠及京郊農村(cūn)、基層社區群衆300多萬人，線上活動累計觀看人次超過700萬，入選國家新聞出版署2021年全民閱讀優秀項目。書(shū)香嶺南(nán)開(kāi)展流動書(shū)香車(chē)進鄉村(cūn)活動，打通公共文化服務基層“最後一(yī)公裏”，将正版、優質的圖書(shū)送到鄉鎮、農村(cūn)讀者面前。書(shū)香天津舉辦書(shū)香天津·農民讀書(shū)節，組織“三農”主題圖書(shū)大(dà)篷車(chē)、圖書(shū)購物(wù)趕大(dà)集、大(dà)講堂等，深入村(cūn)鎮集市、村(cūn)鎮（社區）講堂和新時代文明實踐中(zhōng)心開(kāi)展閱讀推廣活動。
在農家書(shū)屋建設方面，全國共有農家書(shū)屋超58萬個，向廣大(dà)農村(cūn)配送圖書(shū)超過12億冊，農家書(shū)屋在豐富廣大(dà)農民群衆精神文化生(shēng)活，推進城鄉公共文化服務标準化、均等化等方面發揮重要作用。2022年4月，中(zhōng)央宣傳部、文化和旅遊部、國家廣播電(diàn)視總局聯合發布《關于表彰第九屆全國服務農民、服務基層文化建設先進集體(tǐ)的決定》，共346家集體(tǐ)受表彰。2021年，全民閱讀品牌積極開(kāi)展農家書(shū)屋建設，進一(yī)步推進農家書(shū)屋轉型升級。書(shū)香荊楚·文化湖北(běi)開(kāi)展“萬村(cūn)數字農家書(shū)屋建設”項目，推進數字農家書(shū)屋建設，推動農家書(shū)屋深化改革創新、提升服務效能，截至2021年11月23日，已建成11496個數字農家書(shū)屋，總用戶量達210萬人，總訪問量達2150萬人次。書(shū)香山東采取省、市、縣、鄉四級聯動方式，創造性開(kāi)展“講黨史故事 讀萬卷好書(shū)”鄉村(cūn)閱讀齊魯行暨農家書(shū)屋萬場主題閱讀活動；在2021“新時代鄉村(cūn)閱讀季”系列活動成果頒獎中(zhōng)，山東共有40個單位和13名個人獲得不同獎項，獲獎總數連續3年居全國首位。
（三）保障重點人群基本閱讀權益，賦能閱讀品牌
2021年，入圍榜單的全民閱讀品牌在開(kāi)展常規全民閱讀活動的基礎上，開(kāi)展了更多針對青少年、中(zhōng)老年、閱讀障礙人群等不同閱讀群體(tǐ)的閱讀活動，積極推動青少年閱讀，保障特殊群體(tǐ)基本閱讀需求，對不同閱讀群體(tǐ)進行廣泛覆蓋，在推動全民閱讀品牌活動普及方面發揮了積極作用。
在推進青少年群體(tǐ)閱讀建設方面，各地全民閱讀品牌聚焦“雙減”、推進“雙升”，全面深入開(kāi)展青少年閱讀工(gōng)作，打造書(shū)香校園。例如，書(shū)香中(zhōng)國·北(běi)京閱讀季舉辦“少年讀書(shū)節”“兒童讀書(shū)月”“大(dà)學生(shēng)讀書(shū)節”等品牌活動，邀請青少年喜愛的專家、學者、作家、主持人等走進學校，開(kāi)展“大(dà)手拉小(xiǎo)手”助力農村(cūn)兒童閱讀活動、“建黨百年”閱讀知(zhī)識展等針對不同年齡段青少年的閱讀活動。書(shū)香天津開(kāi)展天津市大(dà)學生(shēng)“悅讀之星”校園推廣活動，全市53所高校積極參與，通過讀書(shū)分(fēn)享演講，在大(dà)學校園推進黨史學習教育，引領當代大(dà)學生(shēng)正确認識黨的光輝曆史。
在保障殘疾人閱讀需求方面，頭部全民閱讀品牌積極加強閱讀環境建設，開(kāi)展相關閱讀活動，根據其閱讀需求，爲閱讀障礙者改善閱讀條件，大(dà)力推進新時期殘疾人閱讀工(gōng)作。書(shū)香上海開(kāi)展由六大(dà)主題活動組成的殘疾人讀書(shū)系列活動，包括年度書(shū)單發布、“閱讀推廣人”培訓、上海市殘疾人閱讀活動、誦讀訓練營、殘健融合經典誦讀活動等，通過線上線下(xià)相結合的方式，推進殘疾人群體(tǐ)參與全民閱讀。書(shū)香吉林開(kāi)展“永遠跟黨走——2021年書(shū)香吉林閱讀季”系列活動，向省殘疾人中(zhōng)等職業學校的師生(shēng)們贈送黨史、中(zhōng)國革命史和社會主義建設發展史等紅色經典書(shū)籍。
另外(wài)，據國家統計局的數據顯示，2021年年末全國人口141260萬人，60歲及以上人口爲26736萬人，占全國人口的18.9%，但目前針對中(zhōng)老年人群的閱讀活動相對較少，且多爲社區活動。未來各全民閱讀品牌可在供給側方面向全國老年人推薦更多優秀出版物(wù)；在線下(xià)活動方面積極開(kāi)展中(zhōng)老年人講座，建立中(zhōng)老年社區讀書(shū)小(xiǎo)組或老年驿站活動；增加針對中(zhōng)老年群體(tǐ)的閱讀推廣人，滿足中(zhōng)老年人群的精神文化需求。
總結
2021年各地區全民閱讀品牌圍繞慶祝中(zhōng)國共産黨成立100周年主線，深入優化基層閱讀資(zī)源、助力鄉村(cūn)文化振興，重點關注青少年及重點人群閱讀權益，在疫情防控常态化背景下(xià)，積極開(kāi)展各類全民閱讀活動，持續建設融媒體(tǐ)傳播矩陣，在微博、微信、有聲聽(tīng)書(shū)等平台實現全方位傳播。整體(tǐ)來看，綜合排名靠前的頭部全民閱讀品牌在各指标項中(zhōng)的表現較爲均衡且穩定，東部及沿海地區全民閱讀品牌傳播影響力較大(dà)。頭部省級品牌積極發揮品牌活動效應，區域協同發展效果顯著，市級品牌充分(fēn)結合城市特色、完善全民閱讀基礎設施和服務體(tǐ)系，有效擴大(dà)基層群衆閱讀活動覆蓋面。
在對2020年、2021年全民閱讀品牌傳播影響力分(fēn)析的基礎上，未來智庫将持續優化全民閱讀品牌大(dà)數據研究體(tǐ)系與數據模型, 進一(yī)步挖掘分(fēn)析重點主題，爲全民閱讀品牌高質量發展提供服務支撐，爲推動書(shū)香社會建設，營造良好文化氛圍作出積極貢獻。
課題組成員(yuán)：李忠、姚貞、馬蕭蕭、張文彥、劉永丹、朱梅、劉振興、黨琳、王瑞雯